Comment donner envie aux jeunes de découvrir les métiers de la métallerie ? C’est le défi confié à La Base par l’Union des métalliers, qui souhaitait faire évoluer les représentations d’une profession encore trop souvent associée aux seuls métiers traditionnels du bâtiment.
L’enjeu était de moderniser l’image de la métallerie et de rendre ses métiers plus attractifs auprès des collégiens et des jeunes adultes, tout en valorisant leur diversité, leur dimension technique et leur capacité à offrir de véritables perspectives professionnelles.
Nous avons imaginé une campagne de notoriété pensée pour parler directement aux jeunes, en nous appuyant notamment sur trois jeunes ambassadeurs. Le dispositif mêle contenus fixes et vidéos pour explorer les métiers sous différents angles : découverte d’une journée type, déconstruction des idées reçues à travers un format « vrai / faux », mais aussi rapprochement avec un univers familier aux jeunes, celui des jeux vidéo.
La campagne a été conçue pour vivre sur différents points de contact, avec des déclinaisons adaptées aux réseaux sociaux et une stratégie de sponsorisation destinée à amplifier sa visibilité. Un dispositif complété par la production de contenus vidéo permettant d’incarner les métiers et de leur donner un visage, une voix et une nouvelle énergie.
Une campagne pour montrer que la métallerie n’est pas seulement un savoir-faire : c’est aussi un métier innovant, technologique, créatif et tourné vers l’avenir.
Quelques informations suffisent pour démarrer. Complétez ce formulaire. On revient vers vous rapidement pour faire le point sur votre projet et identifier les bonnes pistes ensemble.
