Dans le cadre de son repositionnement, Atout France a souhaité faire évoluer son identité visuelle afin de mieux refléter les transformations du secteur touristique et les nouvelles attentes de ses publics.
L’enjeu était délicat : insuffler davantage de modernité et de dynamisme à la marque tout en conservant la crédibilité et l’élégance propres à un acteur institutionnel. Il ne s’agissait pas de rompre avec l’existant, mais de le faire évoluer avec justesse.
Nous avons ainsi repensé le logotype en nous appuyant sur les fondamentaux de la marque, tout en introduisant une écriture plus contemporaine. La nouvelle charte graphique, structurée mais expressive, permet de déployer des prises de parole plus incarnées, plus lisibles et plus impactantes.
Pensée pour vivre sur une grande diversité de supports — des campagnes événementielles aux formats digitaux, en passant par les réseaux sociaux — cette identité visuelle offre à Atout France un cadre cohérent et durable pour affirmer son rôle et renforcer son rayonnement.
